Nếu bạn đang tìm cách nâng cao nhận thức về thương hiệu và tiếp cận doanh nghiệp của mình thông qua quảng cáo trực tuyến, thì không có nền tảng nào tốt hơn để chuyển sang sử dụng công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên Internet. Do Google sở hữu, bạn sẽ làm việc với mạng Google Ads để tạo quảng cáo YouTube của mình.
Nhưng nếu bạn chưa quen với quy trình này, hướng dẫn này sẽ giúp xác định các loại quảng cáo YouTube tốt nhất cho kênh của bạn và cách làm cho chúng hiệu quả nhất có thể.
Đọc tiếp để tìm hiểu thêm về một số loại quảng cáo YouTube, quảng cáo nào phù hợp nhất với mục tiêu của bạn và cách tạo và theo dõi quảng cáo YouTube của riêng bạn.
Nội dung
Các loại quảng cáo YouTube
Có sáu loại quảng cáo YouTube chính mà thương hiệu của bạn có thể cân nhắc chạy trên nền tảng video.
Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua
Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua là quảng cáo dài hơn mà người dùng có thể bỏ qua sau khi xem năm giây đầu tiên. Nhiều quảng cáo trong số này kéo dài đến cả phút và là một cách tuyệt vời để giới thiệu khán giả mới đến doanh nghiệp của bạn. Điều này có nghĩa là bạn sẽ muốn thực sự thu hút người xem trong năm giây đầu tiên đó để khiến họ xem phần còn lại của quảng cáo trước khi chuyển đến video thực tế của họ.
Khi nào sử dụng: Loại quảng cáo này có thể được sử dụng để tạo doanh số bán hàng, khách hàng tiềm năng, lưu lượng truy cập trang web, nhận thức về thương hiệu hoặc cân nhắc sản phẩm
Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua
Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua cũng xuất hiện ở đầu hoặc trong video, giống như quảng cáo có thể bỏ qua. Tuy nhiên, đây là những quảng cáo ngắn hơn nhiều và người dùng không thể bỏ qua để xem video của họ. Tối đa là 15 giây, quảng cáo không thể bỏ qua là quảng cáo nhanh chia sẻ những gì doanh nghiệp làm và cách nó giải quyết các điểm khó khăn một cách ngắn gọn nhất có thể.
Khi nào sử dụng: Những loại quảng cáo YouTube này được sử dụng tốt nhất cho các chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu
Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm của YouTube cũng như bên cạnh các video YouTube có liên quan. Những quảng cáo này xuất hiện khi người xem tìm kiếm các từ khóa có liên quan trên YouTube, cho phép khán giả mới đã quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ khám phá doanh nghiệp của họ.
Khi nào sử dụng: Sử dụng quảng cáo này cho các chiến dịch xem xét sản phẩm hoặc thương hiệu.
Quảng cáo đệm
Quảng cáo đệm tương tự như quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua nhưng ngắn hơn nhiều. Ở thời lượng 6 giây trở xuống, quảng cáo đệm là một cách tuyệt vời để thương hiệu truyền tải thông điệp nhanh chóng đến những khách hàng tiềm năng mới.
Khi nào sử dụng: Sử dụng loại quảng cáo này cho các chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Quảng cáo ngoài luồng phát
Quảng cáo ngoài luồng phát xuất hiện trực tuyến trên thiết bị di động và được đặt trên các trang web và ứng dụng chạy trên Đối tác video của Google. Những video này bắt đầu mà không có âm thanh, mặc dù người xem có thể bật tiếng video nếu quảng cáo thu hút sự chú ý của họ đủ tốt. Điều này có nghĩa là bạn cần tạo một quảng cáo hấp dẫn mà không yêu cầu âm lượng, bằng cách thêm chú thích hoặc bằng cách sử dụng hình ảnh để thu hút người xem.
Khi nào sử dụng: Sử dụng loại quảng cáo này khi làm việc để mở rộng phạm vi tiếp cận trên thiết bị di động của bạn. Điều này rất tốt để tạo ra doanh số bán hàng, khách hàng tiềm năng, lưu lượng truy cập trang web và nhận thức về thương hiệu.
Quảng cáo trên trang đầu
Quảng cáo tiêu đề xuất hiện ở đầu trang chủ YouTube trên cả máy tính để bàn và ứng dụng. Nó phát không âm thanh trong 30 giây trên máy tính để bàn và trong toàn bộ thời gian trên thiết bị di động, trước khi mặc định là hình thu nhỏ. Quảng cáo trên trang đầu cũng bao gồm một bảng thông tin ở phía bên phải (chỉ dành cho máy tính để bàn), cung cấp cho người xem thêm thông tin chi tiết và dẫn họ đến kênh của bạn. Loại quảng cáo này chỉ có sẵn trên cơ sở đặt trước khi làm việc với đại diện bán hàng của Google.
Khi nào sử dụng: Vì bạn phải làm việc với nhóm quảng cáo của Google về việc này để giữ chỗ, hãy lưu loại quảng cáo này cho các chiến dịch lớn, ra mắt sản phẩm và tạo doanh số bán hàng.
Cách tạo quảng cáo YouTube (từng bước)
Bây giờ bạn biết các loại quảng cáo chính và khi nào sử dụng chúng. Nhưng làm thế nào để bạn tạo quảng cáo YouTube của riêng mình?
Bước 1. Tạo quảng cáo video của bạn
Trước khi có thể thiết lập quảng cáo video, bạn cần tạo video thực tế! Trước tiên, hãy quyết định mục tiêu hoặc mục tiêu của quảng cáo của bạn. Bạn có muốn:
- Giới thiệu với mọi người về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn
- Đưa người xem đến trang web của bạn
- Tạo khách hàng tiềm năng mới để nuôi dưỡng
- Tăng doanh số bán hàng
Loại quảng cáo video bạn tạo sẽ dựa trên mục tiêu tổng thể. Đối với video nâng cao nhận thức về thương hiệu, bạn sẽ muốn tạo một video giải thích cơ bản chia sẻ thông tin về sản phẩm của mình. Để tạo ra doanh số bán hàng, bạn sẽ cần giới thiệu cách sản phẩm của bạn có thể giải quyết vấn đề.
Nếu bạn có nhóm sản xuất video nội bộ, hãy nhờ họ giúp tạo một quảng cáo video tuyệt vời. Nếu không, bạn có thể tận dụng các nhà sản xuất video trực tuyến như Có thể cắn được, InVideo hoặc Visme.
Bước 2. Tải quảng cáo video lên kênh YouTube của bạn
Đăng nhập vào kênh YouTube doanh nghiệp của bạn và tải lên quảng cáo video mới tạo của bạn.
Khi bạn đã tải lên video của mình, hãy tối ưu hóa video đó cho tìm kiếm không phải trả tiền trên YouTube. Bằng cách này, bạn sẽ nhận được nhiều lợi nhuận hơn cho số tiền của mình — mọi người sẽ thấy quảng cáo của bạn sau khi bạn khởi chạy chiến dịch, nhưng họ cũng có thể tìm thấy quảng cáo đó bằng cách tìm kiếm.
Điều này bao gồm việc tối ưu hóa tiêu đề video, mô tả, thẻ và thậm chí thêm thẻ bắt đầu bằng #.
Bước 3. Tạo hoặc đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn
Vì YouTube thuộc sở hữu của Google nên bạn sẽ tạo quảng cáo của mình thông qua trang tổng quan Google Ads hiện có. Điều này tương tự với Facebook và Instagram, nơi bạn phải sử dụng Trình quản lý quảng cáo Facebook để tạo quảng cáo Instagram của mình.
Nếu bạn chưa từng chạy quảng cáo Google hoặc YouTube trước đây, bạn cần tạo tài khoản Google Ads. Thật dễ dàng thực hiện với địa chỉ email Gmail Workspace của bạn. Chỉ cần đi đến Trang Google Ads và nhấp vào Bắt đầu bây giờ cái nút.
Bước 4. Bắt đầu một chiến dịch mới
Khi tạo tài khoản Google Ads mới, bạn sẽ được nhắc tạo chiến dịch mới ngay lập tức. Bắt đầu bằng cách chọn Nhận được nhiều lượt xem và tương tác hơn trên YouTube.
Nếu không, bạn sẽ chuyển đến tài khoản Google Ads hiện tại của mình và nhấp vào biểu tượng dấu cộng màu xanh lam bên dưới Tất cả các chiến dịch để tạo một tab mới.
Bước 5. Tối ưu hóa chiến dịch của bạn
Tiếp theo, bạn sẽ cần tối ưu hóa chiến dịch YouTube của mình. Bắt đầu bằng cách chọn mục tiêu của bạn. Bạn có thể chọn đặt mục tiêu cho doanh số bán hàng, khách hàng tiềm năng, lưu lượng truy cập trang web, cân nhắc sản phẩm và thương hiệu, nhận thức về thương hiệu và phạm vi tiếp cận, quảng cáo ứng dụng hoặc lượt ghé qua cửa hàng địa phương.
Sau đó, bạn sẽ cần chọn loại chiến dịch của mình. Vì chúng tôi đang tạo quảng cáo YouTube, bạn sẽ chọn Video. Sau đó, dưới loại chiến dịch phụ, bạn có một số tùy chọn:
- Thúc đẩy chuyển đổi
- Chiến dịch video tùy chỉnh
- Chiến dịch tiếp cận video
- Ảnh hưởng đến sự cân nhắc
- Ngoài luồng
- Trình tự quảng cáo
- Mua sắm
Sau khi bạn chọn loại phụ của mình, hãy nhấp vào Tiếp tục để bắt đầu với ngân sách của bạn.
Trước tiên, bạn cần quyết định loại đặt giá thầu mà bạn muốn sử dụng để định giá. Các tùy chọn của bạn là:
- CPV (giá mỗi lần xem) – thanh toán sau khi ai đó đã xem video của bạn trong 30 giây)
- CPM (giá mỗi lần hiển thị) – thanh toán sau khi quảng cáo của bạn đã được xem 1.000 lần)
- CPA (giá mỗi hành động) – trả tiền khi ai đó thực hiện một hành động, chẳng hạn như nhấp vào quảng cáo hoặc trang web của bạn)
Sau đó, đã đến lúc nói về chi phí. Bạn dự định chi bao nhiêu cho quảng cáo? Bạn có thể đặt ngân sách chiến dịch để quảng cáo của bạn chạy cho đến khi hết ngân sách hoặc bạn có thể quyết định số tiền bạn muốn chi cho quảng cáo mỗi ngày và chạy liên tục.
Bước tiếp theo là thiết lập nhắm mục tiêu. Bạn muốn ai xem quảng cáo của mình? Bạn sẽ thiết lập điều này bằng cách chọn:
- Mạng: Quảng cáo của bạn sẽ được đặt ở đâu? Kết quả tìm kiếm, video trong luồng hay ngoài luồng trên Mạng hiển thị?
- Ngôn ngữ: Chọn (các) ngôn ngữ mà quảng cáo của bạn hoạt động.
- Địa điểm: Chọn các vị trí địa lý mà quảng cáo của bạn sẽ chạy.
- Loại trừ: Nhập thông tin giúp quảng cáo của bạn tiếp tục chạy cùng với các video có thể không phù hợp với quảng cáo của bạn.
- Cài đặt thêm: Như chọn thiết bị nào mà quảng cáo của bạn có thể chạy và hơn thế nữa.
Sau khi thiết lập mục tiêu, bạn có thể tạo các nhóm quảng cáo (nếu có) cho phép bạn tìm hiểu sâu hơn về nhắm mục tiêu, chọn nhân khẩu học và sở thích của đối tượng.
Bước 6. Khởi chạy và theo dõi quảng cáo YouTube của bạn
Cuối cùng, đã đến lúc khởi chạy! Tuy nhiên, đó không phải là bước cuối cùng của bạn. Điều quan trọng là phải đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn hàng ngày để đảm bảo bạn không chi tiêu quá nhiều và quảng cáo của bạn đang hiển thị cho đối tượng có liên quan.
Bốn chỉ số chính bạn sẽ muốn chú ý bao gồm:
- Tổng số lượt xem và số lần hiển thị
- Sự tiếp kiến
- Tỷ lệ xem
- Chuyển đổi
Quảng cáo YouTube có giá bao nhiêu
Chi phí quảng cáo YouTube của bạn sẽ thay đổi tùy theo chiến lược giá thầu mà bạn chọn. Tuy nhiên, Phân tích của Influencer Marketing Hub nói rằng trung bình, chi phí đặt giá thầu CPV khoảng 1-3 xu cho mỗi lượt xem. Họ cũng chia sẻ rằng các thương hiệu có thể trả khoảng 2.000 USD để tiếp cận 100.000 người.
Bắt đầu chạy quảng cáo YouTube của riêng bạn
Bắt đầu tăng cường sự hiện diện của bạn trên YouTube bằng cách tạo và khởi chạy quảng cáo của riêng bạn. Sử dụng những thứ này để nhận biết thương hiệu, cân nhắc sản phẩm, tạo khách hàng tiềm năng và chuyển đổi. Tìm hiểu cách tận dụng tối đa hoạt động tiếp thị trên YouTube của bạn với hướng dẫn của chúng tôi.
