Pinterest là một nền tảng tuyệt vời để chia sẻ và khám phá hình ảnh, ý tưởng và nội dung. Nó cũng phù hợp với các nhà tiếp thị B2C muốn tăng mức độ tương tác với thương hiệu của họ. Với các công cụ phân tích của Pinterest, bạn có thể xem ai quan tâm nhất đến nội dung của bạn và cách họ tương tác với nội dung đó.
Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ giải thích cách diễn giải phân tích Pinterest, các phương pháp hay nhất để tăng phạm vi tiếp cận của bạn giữa những người dùng Pinterest và các thuật ngữ chính bạn cần biết.
Nội dung
Các yêu cầu về phân tích Pinterest
Để bắt đầu, bạn cần đảm bảo tài khoản Pinterest của mình là tài khoản doanh nghiệp. Đó là một quá trình nhanh chóng và dễ dàng. Với tài khoản doanh nghiệp, bạn có thể truy cập phân tích Pinterest và thiết lập các chiến dịch quảng cáo.
Tiếp theo, yêu cầu trang web của bạn. Khi bạn làm điều đó, hồ sơ Pinterest của bạn sẽ hiển thị một biểu tượng quả địa cầu nhỏ bên cạnh URL của bạn, xác minh danh tính của bạn. Bạn cũng sẽ có thể xem số liệu phân tích cho các Ghim mà người dùng tạo từ trang web của bạn và các Ghim đó sẽ bao gồm ảnh hồ sơ của bạn và nút “theo dõi”.
Bạn có thể xác nhận quyền sở hữu trang web của mình theo một trong ba cách:
- Thêm thẻ HTML vào trang web của bạn.
- Tải xuống tệp HTML của Pinterest và tải nó lên trang web của bạn.
- Thêm bản ghi TXT vào hệ thống tên miền (DNS) của bạn.
Khi người dùng Pinterest lưu Ghim từ trang web đã xác nhận quyền sở hữu của bạn, ảnh hồ sơ của bạn sẽ xuất hiện dưới dạng thương hiệu tinh tế.
Tạo tài khoản doanh nghiệp và xác nhận quyền sở hữu trang web của bạn là hai bước cần thiết để có được quyền truy cập vào số liệu phân tích và số liệu chính của bạn. Bạn cũng có thể:
- Cài đặt một nút lưu để người dùng có thể dễ dàng Ghim từ trang web của bạn. Nó cũng sẽ tạo ra các phân tích mà các Ghim gửi cho bạn lưu lượng truy cập giới thiệu từ Pinterest.
- Thêm một Thẻ Pinterest để đo lường các hành động mà ai đó thực hiện sau khi xem các Ghim được quảng cáo (quảng cáo trả phí) của bạn.
- cộng Ghim phong phú cho các sản phẩm, bài báo và ứng dụng của bạn. Những điều này cung cấp thêm một chút thông tin trong Ghim khi người dùng Ghim từ trang web của bạn.
Thuật ngữ phân tích Pinterest
Thuật ngữ phân tích Pinterest tương tự như thuật ngữ của các mạng khác. Nếu bạn đã làm việc với các báo cáo Facebook và Twitter, các thuật ngữ Pinterest này sẽ cảm thấy quen thuộc.
Tổng quan về tiểu sử
Trong bản địa Phân tích Pinterestbạn sẽ thấy các thống kê như số lần hiển thị và số người xem. Số lần hiển thị trên Pinterest là số lần một trong các Ghim của bạn hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu, kết quả tìm kiếm hoặc kết quả danh mục. Những người xem là số người đã xem ít nhất một trong các Ghim của bạn.
Xem xét cả người xem và số lần hiển thị giúp bạn hiểu mức độ thu hút của khán giả. Nếu các Ghim của bạn có nhiều lượt xem nhưng ít hiển thị, điều đó có nghĩa là bạn cần cải thiện SEO của mình để đảm bảo các Ghim của bạn hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Một tính năng hữu ích khác của phân tích gốc của Pinterest là Bảng có số lần hiển thị Ghim hàng đầu. Bảng này cung cấp cho bạn thông tin về những bảng nào đang hoạt động tốt, điều này sẽ giúp bạn hiểu những gì cần tập trung vào. Nếu bạn liên tục đăng bài trên một bảng nhưng nhận thấy rằng các Ghim không tạo được tiếng vang, thì có thể đã đến lúc bạn phải cắt lỗ trên bảng hoặc điều chỉnh chiến lược Pinterest của mình.
Tăng lượng khán giả
Pinterest sử dụng “Người theo dõi” như Twitter. Người theo dõi mới là người theo dõi tài khoản của bạn, không chỉ một trong các hội đồng quản trị của bạn. Pinterest sẽ thông báo cho bạn bất cứ lúc nào ai đó theo dõi bạn hoặc diễn đàn của bạn.
Trong Sprout Social, Hộp thư đến thông minh của bạn sẽ cho bạn biết khi nào bạn có nhận xét và bài đăng mới và Báo cáo hồ sơ trên Pinterest của Sprout sẽ hiển thị mức tăng đối tượng của bạn trong khoảng thời gian báo cáo mà bạn xác định.
Báo cáo Hồ sơ Pinterest bao gồm dữ liệu về những người theo dõi và hiệu suất ghim tổng thể. Khi bạn đang xem xét sự tăng trưởng khán giả của mình, những chỉ số này có thể cho biết nội dung của bạn đang hoạt động tốt như thế nào. Các Ghim của bạn có đủ hấp dẫn để kiếm được lượt theo dõi không? Thương hiệu của bạn có theo dõi nội dung hoạt động tốt nhất không?
Xuất bản
Báo cáo Hồ sơ trên Pinterest cung cấp một cái nhìn tổng quan về mức độ bạn Ghim trên mạng một cách nhất quán, Đã gửi ghim và của bạn Số ghim trung bình mỗi ngày. Nếu bạn thấy khoảng trống trong việc xuất bản của mình hoặc nhận thấy rằng bạn Ghim thường xuyên hơn vào một số ngày, bạn có thể cần phải đánh giá lại chiến lược của mình.
Chiến lược Pinterest là một cuộc chơi dài hơi đối với các thương hiệu và bạn sẽ cần đăng liên tục để có kết quả tốt nhất.
Để làm điều này, hãy sử dụng một tính năng như Lịch xuất bản của Sprout để lên lịch cho các bài đăng của bạn. Thu thập hoặc tạo Ghim của bạn, sau đó lên lịch để bạn không phải lo lắng về thời gian. Các Ghim đã lên lịch của bạn sẽ hiển thị bên cạnh tất cả các bài đăng khác trên mạng của bạn, giúp bạn có cái nhìn tổng quan về lịch nội dung của mình.
Tính năng lập lịch của Sprout cho phép bạn chọn thời gian đăng bài hoặc tự động định thời gian đăng bài với ViralPost. Nếu bạn chọn ViralPost, phần mềm sẽ lên lịch cho các bài đăng vào những thời điểm mà lịch sử có mức độ tương tác cao nhất. Tính năng độc quyền này học hỏi khi bạn đăng bài, vì vậy bạn càng đăng nhiều, tính năng này càng hiểu được khán giả của bạn ở xung quanh.
Phân tích mã Pin riêng lẻ
Pinterest cung cấp một số số liệu giúp bạn phân tích hiệu suất của các Ghim riêng lẻ của mình.
Các Ghim riêng lẻ (Loại tin nhắn) được phân loại là Ghim hoặc Tiết kiệm.
Trong tài khoản của bạn, tất cả chúng đều hiển thị dưới dạng Ghim, nhưng làm thế nào chúng có được ở đó là điểm khác biệt giữa chúng:
- Ghim là bản gốc – bạn đã lên lịch cho chúng, tải chúng lên hoặc tạo chúng từ một trang web.
- Tiết kiệm là Ghim của người khác mà bạn đã lưu vào bảng của riêng mình.
Đối với mỗi Ghim hoặc lưu, bạn có thể xem số lượng người dùng nhận xét, lưu và nhấp chuột. Một nhấp chuột là khi người dùng mở Ghim của bạn và / hoặc nhấp qua trang web được liên kết từ Ghim. Các Ghim hàng đầu của bạn là những Ghim có số lần lưu hoặc số lần nhấp cao.
Ghim trang web
Khi bạn đã xác nhận quyền sở hữu trang web của mình, bạn có thể xem nội dung người dùng đang lưu vào Pinterest.
bên trong Trang mạng phần phân tích gốc của bạn, bạn sẽ tìm thấy một số biểu đồ hữu ích xếp hạng các Ghim hàng đầu có nguồn gốc từ trang web của bạn theo số lần hiển thị, số lần lưu và số lần nhấp.
Xác định các Ghim phổ biến nhất có thể giúp bạn xác định cách tinh chỉnh chiến lược Pinterest của mình. Trong bảng điều khiển Pinterest của bạn, hãy nhấp vào Mọi lúc thể loại để xem của bạn Ghim điện—Hoặc các Ghim có số lần lưu, lần nhấp và số lần ghi lại cao.
Thông tin chi tiết về khán giả
Chìa khóa để hiểu điều gì gây được tiếng vang với khán giả của bạn là biết bạn đang tiếp thị cho ai. Không đủ để biết người dùng trung bình trên Pinterest là ai, mặc dù nó rất hữu ích nếu bạn mới bắt đầu sử dụng nền tảng này.
Các Thông tin chi tiết về đối tượng trang trên Pinterest cung cấp cho bạn cái nhìn thoáng qua về khán giả của riêng bạn và khán giả tổng thể của Pinterest. Ngoài ra còn có một công cụ so sánh hữu ích để hỗ trợ bạn trong việc đánh giá đối tượng của bạn. Bạn có thể nhìn vào danh mục và sở thích để xem các từ khóa có liên quan. Ví dụ: danh mục “đồ ăn và thức uống” cũng cho biết số người quan tâm đến công thức pha chế đồ ăn nhẹ và đồ ngọt.
Thông tin nhân khẩu học đối tượng bổ sung bao gồm tuổi, giới tính, vị trí (theo khu vực thành phố lớn và quốc gia) và thiết bị. Sử dụng thông tin này để làm lợi thế của bạn bằng cách tạo Ghim cho các danh mục thu hút khán giả của bạn. Bảng phân tích sở thích phụ cũng giúp bạn tìm từ khóa để sử dụng trong Ghim và trong chiến lược quảng cáo của mình.
Mỗi danh mục đối tượng đều có điểm mối quan hệ, cho biết mức độ quan tâm của khán giả đến chủ đề này so với phần còn lại của Pinterest. Điểm số yêu thích cao có nghĩa là các Ghim của bạn về chủ đề đó đang gây được tiếng vang với khán giả đó.
Đẩy mạnh hoạt động tiếp thị của bạn với phân tích Pinterest
Với khoảng 430 triệu người dùng trung bình hàng tháng, Pinterest có thể trở thành một phần quan trọng trong các chiến dịch truyền thông xã hội của bạn — miễn là bạn hiểu phân tích Pinterest.
Phân tích Pinterest sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về loại nội dung nào đang hoạt động tốt, vì vậy bạn có thể tạo nhiều nội dung hơn. Phân tích trang web cũng cung cấp cho bạn thông tin về những phần nào mà người xem nội dung trên trang web của bạn thấy hữu ích nhất. Những bài học bạn học được từ Pinterest cũng có thể giúp bạn tối ưu hóa các chiến lược của mình trên các nền tảng xã hội khác.
Đi trước đối thủ. Xem báo cáo của Sprout Social về các xu hướng trên mạng xã hội và bắt đầu lên lịch cho các bài đăng của bạn với Sprout ngay hôm nay.
