Doanh nghiệp của bạn có đang sử dụng quảng cáo trên TikTok? Tự hỏi làm thế nào để quảng cáo trên TikTok? Trong bài viết này, bạn sẽ học cách tạo quảng cáo trên TikTok để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình một cách tốt nhất.
Nội dung
Quảng cáo trên TikTok có phù hợp với doanh nghiệp của bạn không?
Với hơn 500 triệu người dùng đang hoạt động trên toàn thế giới, quảng cáo trên TikTok mang đến cơ hội to lớn cho các nhà quảng cáo. Quảng cáo trên TikTok không chỉ vượt qua Twitter và Snapchat về mức độ phổ biến mà còn ít bị bão hòa về quảng cáo hơn so với các đối tác cũ. Ứng dụng trực quan — cho phép người dùng chỉnh sửa và chia sẻ video 15 giây với các bộ lọc, hiệu ứng và âm nhạc được tích hợp sẵn — đã thực sự gây chấn động thế giới tiếp thị với tính lan truyền chưa từng có của nó.
Vào đầu năm 2019, ứng dụng đã ra mắt phiên bản beta của dịch vụ cung cấp quảng cáo. Kể từ đó, các tên tuổi lớn như Grubhub, Nike, Fenty Beauty và Apple Music đã sử dụng quảng cáo trên TikTok để quảng bá sản phẩm trong các chiến dịch độc đáo, hấp dẫn về mặt hình ảnh. Với tính năng nhắm mục tiêu nâng cao và tạo quảng cáo độc đáo, nền tảng quảng cáo trên TikTok Ads không giống như nhiều nền tảng tiền nhiệm của nó. Khi được sử dụng hiệu quả, nó có thể giúp bạn khai thác một trong những nhóm người dùng sinh lợi nhất.
Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng được hưởng lợi từ dịch vụ độc đáo của quảng cáo trên TikTok . Trước khi đầu tư thời gian và công sức của bạn vào quảng cáo trên TikTok, đây là hai câu hỏi bạn cần tự hỏi mình để xác định xem nền tảng quảng cáo này có phù hợp với doanh nghiệp của bạn hay không.
Nhân khẩu học Mục tiêu cho Doanh nghiệp của Bạn là gì?
Nếu những người trẻ tuổi là một trong những đối tượng chính cho doanh nghiệp của bạn, thì quảng cáo trên TikTok có thể là một khoản đầu tư đáng giá cho bạn. Với 66% người dùng TikTok dưới 30 tuổi (41% ở độ tuổi 16-24), đây không phải là nền tảng phù hợp cho các doanh nghiệp phục vụ đối tượng lớn tuổi.
Để hình dung điều này, một số lượng đáng kể các video thịnh hành trên TikTok liên quan đến các chủ đề hướng đến giới trẻ, chẳng hạn như trường học và bài tập về nhà.
Tuy nhiên, điều đáng chú ý là trong khi khán giả hiện tại của TikTok chủ yếu là giới trẻ, mạng xã hội có xu hướng được khán giả trẻ tuổi chấp nhận đầu tiên, sau đó tạo dấu ấn với những người lớn tuổi hơn . Vì vậy, vẫn có thể đáng giá khi tìm hiểu thêm về nền tảng này để luôn dẫn đầu, ngay cả khi TikTok không phù hợp với doanh nghiệp của bạn ở giai đoạn này.
Bạn có Ngân sách để Quảng cáo trên TikTok không?
Trong khi các doanh nghiệp lớn hơn như Nike, Disney và Grubhub đã nhanh chóng sử dụng quảng cáo trên TikTok để tăng số lần hiển thị lớn, thì quảng cáo trên TikTok có thể ít hợp lý hơn đối với các doanh nghiệp nhỏ hơn.
Bởi vì quảng cáo trên nền tảng này là mới và hiếm, chúng có chi phí cao cấp bắt đầu ở mức trung bình 10 đô la cho mỗi CPM và có thể lên đến tổng ngân sách 300.000 đô la cho các chiến dịch lớn hơn. Hơn nữa, các chiến dịch quảng cáo trên TikTok yêu cầu đầu tư tối thiểu là 500 đô la, vì vậy chúng có thể không phù hợp với doanh nghiệp của bạn nếu bạn đang tìm kiếm các tùy chọn quảng cáo hợp lý hơn và có thể dự đoán được.
Nếu bạn quyết định chạy quảng cáo trên TikTok là khoản đầu tư xứng đáng cho doanh nghiệp của mình, thì đây là cách bắt đầu.
# 1: Tạo Tài khoản Quảng cáo TikTok
Để tạo chiến dịch quảng cáo đầu tiên của bạn, hãy truy cập trang chủ Quảng cáo trên TikTok và nhấp vào nút Tạo quảng cáo.
Vì quảng cáo trên TikTok Ads vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm nên quá trình thiết lập quảng cáo vẫn chưa hoàn toàn trực tuyến. Khi bạn nhấp vào nút, một biểu mẫu bật lên yêu cầu thông tin chi tiết để thiết lập tài khoản của bạn. Sau khi bạn gửi thông tin này, đại diện sẽ liên hệ với bạn để thiết lập tài khoản TikTok Ads của bạn.
Có thể mất đến 48 giờ để nhận được tài khoản của bạn. Sau khi bạn làm như vậy, quá trình tạo quảng cáo tương đối đơn giản.
# 2: Tạo Chiến dịch Quảng cáo TikTok
Trong bảng điều khiển quảng cáo trên TikTok, hãy nhấp vào tab Chiến dịch ở đầu trang, sau đó nhấp vào nút Tạo.
Tiếp theo, chọn một mục tiêu chiến dịch, đây là mục tiêu chính quảng cáo trên TikTok của bạn. Khi viết bài này, bạn có thể chọn từ ba tùy chọn: Lưu lượng truy cập, Chuyển đổi và Cài đặt ứng dụng.
Để đặt ngân sách của bạn ở cấp chiến dịch, hãy chọn tùy chọn Ngân sách Hàng ngày hoặc Tổng Ngân sách trong Cài đặt. Lưu ý rằng cả ngân sách hàng ngày và tổng ngân sách ít nhất phải là 30 đô la.
# 3: Đặt Vị trí, Chi tiết và Nhắm mục tiêu trên TikTok của Bạn
Bước tiếp theo là tạo một nhóm quảng cáo trên TikTok cho chiến dịch của bạn và chọn các vị trí và nhắm mục tiêu của bạn.
Một trong những tính năng hữu ích nhất của trang tổng quan quảng cáo trên TikTok Ads là nó cho phép bạn chọn các nền tảng chính xác mà bạn muốn chạy quảng cáo của mình. Những ứng dụng này không chỉ bao gồm TikTok mà còn bao gồm toàn bộ dòng ứng dụng của nó như Vigo Video (chỉ ở Ấn Độ), BuzzVideo, News Republic và những ứng dụng khác.
Ngoài ra còn có một tùy chọn cho các vị trí tự động, nơi TikTok xác định nơi quảng cáo của bạn sẽ hoạt động tốt nhất và đặt nó ở đó.
Khi bạn đã chọn các vị trí ưa thích của mình, hãy làm theo lời nhắc để nhập tất cả các chi tiết cần thiết để bắt đầu chạy quảng cáo của bạn, bao gồm mọi URL, tên hiển thị, hình ảnh và danh mục có liên quan. Bạn cũng có thể chọn tối đa 20 từ khóa để mô tả trang web hoặc ứng dụng của mình, những từ khóa này sau đó sẽ được sử dụng để đối sánh sản phẩm của bạn với đúng đối tượng.
Phần Nhắm mục tiêu cho phép bạn xác định đối tượng mục tiêu cho quảng cáo của mình. Đặt các thông số cho vị trí, độ tuổi, giới tính, ngôn ngữ, sở thích, thiết bị, v.v. để thu hút đúng đối tượng cho quảng cáo của bạn.
Nếu bạn có ý định nhắm mục tiêu đến một nhóm người cụ thể trên TikTok, bạn có thể tạo đối tượng tùy chỉnh bằng cách tải lên ID của những người dùng TikTok hiện có. Chỉ cần tải lên các ID dưới dạng tệp CSV, TXT hoặc ZIP.
# 4: Kiểm soát Chi tiêu, Thời lượng và Mục tiêu Quảng cáo trên TikTok của bạn
Bây giờ, bạn đã sẵn sàng để chọn ngân sách, lịch biểu và mục tiêu cho quảng cáo trên TikTok của mình.
Đặt ngân sách và lịch trình
Trong phần Ngân sách & Lịch biểu, hãy đặt ngân sách cho nhóm quảng cáo. Bạn có thể chọn ngân sách hàng ngày (số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày) hoặc tổng ngân sách (tổng số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu trong suốt thời gian biểu). Lưu ý rằng có mức tối thiểu $50 cho ngân sách hàng ngày và tổng ngân sách ở cấp nhóm quảng cáo. Lưu ý của người biên tập: Tại thời điểm viết bài này, ngân sách hàng ngày tối thiểu ở cấp nhóm quảng cáo được báo giá là $ 50 USD (như thể hiện trong ảnh chụp màn hình bên dưới). Các tệp trợ giúp hiện tại cho Quảng cáo trên TikTok hiện báo giá ngân sách hàng ngày tối thiểu ở cấp nhóm quảng cáo là $20 USD.
Đồng thời chọn thời lượng đã lên lịch cho quảng cáo của bạn. Thời gian trong ngày cho phép bạn chọn thời gian cụ thể trong ngày hoặc tuần để chạy quảng cáo của mình.
Chọn một tùy chọn nhịp độ
Tiếp theo, đặt tốc độ ngân sách của bạn, điều này xác định tốc độ chi tiêu ngân sách của bạn. Tùy chọn Phân phối bình thường giải phóng ngân sách của bạn đồng đều trong suốt thời gian của chiến dịch, trong khi tùy chọn Tăng tốc chi tiêu ngân sách nhanh nhất có thể trong thời gian đã lên lịch.
Chọn mục tiêu tối ưu hóa của bạn
Mục tiêu tối ưu hóa của bạn phản ánh số liệu chính mà bạn hy vọng đạt được với chiến dịch của mình. Bạn có thể chọn tối ưu hóa nhóm quảng cáo trên TikTok của mình cho Chuyển đổi, Nhấp chuột hoặc Hiển thị và việc đặt giá thầu của bạn sẽ được tối ưu hóa dựa trên mục tiêu bạn chọn.
Nếu bạn chọn Chuyển đổi làm mục tiêu, quảng cáo trên TikTok của bạn sẽ được phân phát cho những người có nhiều khả năng chuyển đổi cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn nhất. Để theo dõi tất cả các hành động biểu thị một chuyển đổi (ví dụ: tải xuống ứng dụng hoặc gửi biểu mẫu), hãy tạo các sự kiện chuyển đổi bằng cách nhấp vào Thư viện và chọn Chuyển đổi.
Từ đây, hãy quyết định xem bạn có muốn thiết lập theo dõi chuyển đổi cho lượt cài đặt ứng dụng hay các yếu tố nhất định của trang đích thông qua pixel hay không.
Để tạo chuyển đổi cài đặt ứng dụng, hãy nhập tên cho sự kiện chuyển đổi của bạn, nhập liên kết đến ứng dụng của bạn trong Google Play hoặc App Store và chọn đối tác theo dõi để bắt đầu đo lường chuyển đổi từ quảng cáo của bạn.
Các mục tiêu chuyển đổi được định giá bằng cách sử dụng phương pháp đặt giá thầu oCPC (giá mỗi nhấp chuột tối ưu hóa), đảm bảo quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cho những người dùng có nhiều khả năng thực hiện các hành động bạn mong đợi nhất. Với oCPC, bạn đặt giá thầu trên chi phí chuyển đổi riêng lẻ mà bạn mong đợi, nhưng sau đó trả bằng CPC (giá mỗi nhấp chuột). Quảng cáo trên TikTok Ads tự động điều chỉnh giá thầu dựa trên cài đặt giá thầu của bạn, kéo chi phí chiến dịch của bạn gần với giá mục tiêu của bạn.
Nếu bạn chọn Nhấp chuột làm mục tiêu tổng quát cho nhóm quảng cáo của mình, bạn sẽ được lập hóa đơn trên cơ sở CPC, với quảng cáo của bạn được tối ưu hóa để thúc đẩy nhiều nhấp chuột nhất có thể.
Cuối cùng, nếu bạn đặt Số lần hiển thị làm mục tiêu, quảng cáo của bạn sẽ được lập hóa đơn trên cơ sở CPM (giá mỗi nghìn lần), biểu thị giá của một nghìn lần hiển thị.
Bật hoặc Tắt Tối ưu hóa Thông minh
Quảng cáo trên TikTok cung cấp một tùy chọn được gọi là Tối ưu hóa thông minh và nếu nó được bật, giá thầu của bạn sẽ liên tục được điều chỉnh và tối ưu hóa để tăng chuyển đổi. Nếu bạn chọn Nhấp chuột hoặc Hiển thị làm mục tiêu, tốt nhất bạn nên tắt Tối ưu hóa thông minh.
# 5: Thiết kế quảng cáo của bạn bằng Bộ công cụ tạo video của TikTok
Khi nói đến việc thiết kế nội dung sáng tạo cho quảng cáo trên TikTok của bạn, quá trình này khá đơn giản. Quảng cáo trên TikTok có thể là video và hình ảnh ngang, dọc hoặc vuông. Điều tốt nhất về nền tảng quảng cáo là một công cụ có tên là Bộ công cụ tạo video, cung cấp các mẫu video và hình ảnh mà bạn tùy chỉnh bằng cách sử dụng các hình ảnh hiện có của mình. Nó cũng đi kèm với hơn 300 tùy chọn cho nhạc nền miễn phí.
Quảng cáo trên TikTok hiện cho phép các loại quảng cáo sau: tiếp quản thương hiệu, quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và thách thức gắn thẻ bắt đầu bằng #.
Tiếp quản thương hiệu
Quảng cáo trên TikTok tiếp quản thương hiệu sẽ xuất hiện ngay lập tức khi người dùng mở TikTok. Sau đó, quảng cáo có thể được chuyển hướng đến một liên kết nội bộ hoặc bên ngoài — một video khác trên TikTok hoặc một trang web hoặc ứng dụng bên ngoài. Hiện tại, loại quảng cáo này được giới hạn cho một nhà quảng cáo mỗi ngày.
Quảng cáo trên TikTok trong nguồn cấp dữ liệu
Quảng cáo trên TikTok trong nguồn cấp dữ liệu là quảng cáo gốc được đặt ở cuối video TikTok không phải trả tiền hoặc trong nguồn cấp dữ liệu như một phần của hàng đợi video, tùy thuộc vào loại sản phẩm. Những quảng cáo này cũng chuyển hướng đến trang web hoặc ứng dụng của bạn. Trung bình, chúng có giá 10 đô la cho mỗi CPM, khiến chúng trở thành một lựa chọn hợp lý hơn so với việc mua lại thương hiệu.
Đây là quảng cáo cho một ứng dụng xuất hiện khi cuộn qua các video trên nền tảng:
Thách thức Hashtag
Bạn có thể hợp tác với nhóm tiếp thị của TikTok để tạo ra một thử thách thẻ bắt đầu bằng # được tài trợ nhằm khuyến khích người dùng chia sẻ nội dung trên TikTok thay mặt cho thương hiệu của bạn. Các thử thách thường kéo dài trong 6 ngày.
# 6: Tối ưu hóa quảng cáo TikTok của bạn
Khi tạo quảng cáo tiếp quản thương hiệu hoặc quảng cáo hiển thị trong ứng dụng, hãy đảm bảo bạn sử dụng hình ảnh có độ phân giải cao vì hình ảnh của quảng cáo sẽ chiếm toàn bộ màn hình của người dùng và có khả năng hiển thị cao.
Chỉ tập trung vào một lời kêu gọi hành động (CTA) để tận dụng tối đa liên kết chuyển hướng của bạn. Để minh họa, nếu bạn yêu cầu người dùng tải xuống ứng dụng của bạn và truy cập mã phiếu giảm giá thông qua trang web của bạn, bạn có thể khiến một số người xem nhầm lẫn khi chuyển hướng họ đến màn hình tải xuống ứng dụng của bạn.
Đối với bản sao quảng cáo, hãy lưu ý rằng quảng cáo TikTok cung cấp rất ít không gian để giải thích bất cứ điều gì bằng từ ngữ. Mô tả quảng cáo được giới hạn trong 80 ký tự tiếng Anh, vì vậy nếu bạn đang bán một sản phẩm hoặc dịch vụ phức tạp hơn, hãy kết hợp các từ vào quảng cáo hiển thị của bạn bằng Bộ công cụ tạo video.
Vì tất cả các mô tả quảng cáo xuất hiện ở cuối màn hình, hãy đảm bảo đặt các yếu tố quảng cáo chính của bạn ở giữa màn hình để tránh tắc nghẽn.
Như với hầu hết các định dạng quảng cáo, tốt nhất là thử nghiệm với một loạt các tùy chọn nhắm mục tiêu và các yếu tố quảng cáo trước khi thu hẹp quảng cáo của bạn xuống các kết hợp thành công nhất của các yếu tố.
Mẹo chuyên nghiệp : Ngoài Bộ công cụ tạo video, hãy tận dụng các công cụ quảng cáo tích hợp sẵn khác. Ở cấp nhóm quảng cáo, công cụ Tối ưu hóa Quảng cáo Tự động (được hiển thị trong hành động bên dưới) cho phép bạn tải lên tối đa 10 hình ảnh hoặc 5 video, 5 văn bản quảng cáo và 1 CTA và sau đó sẽ kết hợp các nội dung quảng cáo của bạn thành nhiều quảng cáo. Nó sẽ kiểm tra nhiều loại quảng cáo này trong suốt chiến dịch của bạn và cuối cùng đưa ra sự kết hợp tốt nhất có thể cho đối tượng mục tiêu của bạn.
Công cụ Landing Page to Video sẽ thu thập tài liệu hình ảnh chất lượng cao từ bất kỳ URL trang đích nào bạn cung cấp vào đó và sau đó kết hợp những hình ảnh này với âm nhạc để tự động tạo quảng cáo video.
Phần kết luận
Nhờ cung cấp toàn diện các công cụ thiết kế và tự động hóa, quảng cáo TikTok rất dễ thiết lập và thành thạo. Như hiện tại, khía cạnh thách thức nhất của quảng cáo trên nền tảng dường như là thiếu hướng dẫn có sẵn do nền tảng mới như thế nào. Hướng dẫn từng bước ở trên sẽ giúp bạn điều hướng giao diện và thiết lập và chạy ngay lập tức.
