Trò tiêu khiển hấp dẫn nhất mùa hè này không phải là thể thao hay ăn uống ngoài sân. Cảm ơn BookTok, nó đang đọc.
Bạn đọc đúng. TikTok đã khiến việc đọc sách trở nên thú vị, không thể phủ nhận.
Nếu bạn đang cuộn qua các nguồn cấp dữ liệu của mình và tự hỏi làm thế nào mọi người biết để lấy một bản sao của “Nó kết thúc với chúng ta” của Colleen Hoover hoặc “A Court of Thorns and Roses” của Sarah J. Maas, đừng lo lắng. Hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu thêm về cách TikTok đang định hình ngành công nghiệp văn học và những gì thương hiệu có thể lấy đi từ tiểu văn hóa đang thịnh hành này.
Nội dung
Là gì BookTok?
BookTok là một tiểu văn hóa TikTok, nơi những người yêu sách thảo luận về những cuốn sách mà họ không thể ngừng nói về nó.
Trên TikTok, #BookTok có hơn 61,9 tỷ lượt xem, với một số video riêng lẻ đạt hơn 100 nghìn lượt thích. Sự cường điệu này cũng không dành riêng cho mạng. Kể từ ngày 17 tháng 7 năm 2022, mười trong số 15 cuốn sách được liệt kê trên New York Times Paperback Trade Fiction danh sách Sách bán chạy nhất là các đề xuất của #BookTok.
BookTok đã hồi sinh ngành công nghiệp xuất bản và bán sách bằng cách cho phép một thế hệ độc giả mới chia sẻ các đề xuất mà không cần sự hỗ trợ của kênh truyền thông hoặc chuyên mục. Giờ đây, bất kỳ ai cũng có thể có khả năng làm cho một cuốn sách bay khỏi kệ và các thương hiệu đang ghi nhận.
Cách 3 thương hiệu đang quảng cáo đề xuất BookTok phổ biến trên TikTok
Sách BookTok nổi tiếng là cơ hội lớn cho các thương hiệu văn học. Người bán, nhà xuất bản, câu lạc bộ sách và thậm chí cả tác giả đang khai thác tiểu văn hóa để thu hút người hâm mộ mới bằng cách lật trang mới nhất. Đây là cách họ làm cho nó xảy ra.
1. Barnes and Noble BookTok: The Summer I Turned Beautiful của Jenny Han
Nếu bạn đang học trung học cơ sở vào đầu những năm 2010, có thể bạn đã thấy tựa đề này được một nhóm người hâm mộ tiểu thuyết dành cho thanh thiếu niên (YA) truyền tải xung quanh lớp chủ nhiệm của bạn. Nhờ sự bộ phim truyền hình Amazon Prime chuyển thể gần đâycuốn tiểu thuyết nổi tiếng hơn bao giờ hết trên BookTok.
“The Summer I Turned Pretty” là một bộ phim lãng mạn YA kể về mùa hè quan trọng trong cuộc đời của Isabel Conklin. Cuốn tiểu thuyết dành cho tuổi mới lớn và bản chuyển thể truyền hình ghi lại một cách tuyệt vời những rung cảm của những mùa hè cuối cùng giữa thời thơ ấu và tuổi trưởng thành.
Nó kết hợp hoàn hảo với xu hướng TikTok truyền cảm hứng cho người dùng suy ngẫm về sự thật cá nhân được đặt giữa hai câu không liên quan.
BNBuzz, tài khoản chính thức của Barnes and Noble TikTok, đã chớp lấy cơ hội này để có cái nhìn thấu cảm về lý do tại sao cuốn sách này tiếp tục gây được tiếng vang với khán giả tuổi teen hơn một thập kỷ sau lần xuất bản đầu tiên. TikTok kết hợp âm thanh thịnh hành với chủ đề hiện đang rất phổ biến, tạo ra thứ gì đó hợp thời và dễ liên tưởng cho độc giả nhỏ tuổi.
2. Penguin Random House BookTok: Lapvona của Otessa Moshfegh
Otessa Moshfegh là một người yêu của BookTok. Năm 2021, cuốn tiểu thuyết của cô ấy “My Year of Rest and Relaxation ”đã trở thành một bản hit TikTok mang tính thẩm mỹ caotruyền cảm hứng cho những người hâm mộ mới xé bỏ các tác phẩm khác của cô ấy với sự nhiệt tình.
Độc giả đã đếm ngược từng ngày cho đến khi họ có thể chạm tay vào bản phát hành gần đây nhất của cô ấy “Lapvona” kể từ tháng 8 năm 2021. Khi BookTokers nổi tiếng bắt đầu chia sẻ những phản ứng ban đầu để đọc trước các bản sao, sự phấn khích đã tăng lên một tầm cao mới.
Nhà xuất bản cuốn tiểu thuyết, Penguin Random Houseđã khai thác vào sự gia tăng đột biến này trong các cuộc trò chuyện với một cuộc thi truyền thông xã hội cổ điển hay.
Món quà rất đơn giản. Để tham gia, người dùng phải chia sẻ TikTok của riêng họ giải thích lý do tại sao họ nên nhận một bản sao của cuốn sách. Lời kêu gọi nội dung do người dùng tạo này đã truyền cảm hứng cho khá nhiều TikTokers chia sẻ thư viện Moshfegh của họ, thúc đẩy nhiều ấn phẩm Penguin Random House hơn nữa trong quá trình này.
@urbabykenz ottessa moshfegh là người gác cổng vào tâm hồn tôi; toàn bộ bản chất của con người tôi. tôi ảo tưởng có hoặc không có cô ấy, nhưng rất cần cô ấy thở #lapvonagiveaway
3. Reese’s Book Club BookTok: Seven Days in June của Tia Williams
“Bảy ngày trong tháng 6” được xuất bản vào mùa hè năm 2021 và vẫn là trụ cột của #BookTok kể từ đó. TikToks thảo luận về cuốn tiểu thuyết đã đạt hơn năm triệu lượt xem và BookTokers không thể ngừng nói về nó. Đó là một bản hit được một số người có ảnh hưởng văn học xác nhận – bao gồm cả Reese Witherspoon.
Reese’s Book Club là một câu lạc bộ sách hàng tháng dành riêng để nâng cao những câu chuyện lấy phụ nữ làm trung tâm. “Bảy ngày trong tháng 6” là lựa chọn vào tháng 6 năm 2021 của câu lạc bộ, cung cấp cho độc giả nội dung độc quyền trị giá một tháng từ các cuộc phỏng vấn tác giả đến danh sách phát lấy cảm hứng từ sách.
Nội dung này không bị mất đi khi tháng kết thúc. Các Tài khoản TikTok của Reese’s Book Club sử dụng lại các clip từ các cuộc phỏng vấn độc quyền để kỷ niệm việc phát hành bìa mềm của cuốn tiểu thuyết.
Thay đổi nội dung có thể giữ cho lịch trình TikTok của bạn luôn chật chội với những nội dung nổi bật trên Trang Dành cho Bạn và đi vào lòng những người theo dõi tiềm năng.
Những thương hiệu khác có thể học được gì từ sự thành công của #BookTok
Nhìn bề ngoài, các xu hướng trong tiểu văn hóa này dường như chỉ dành riêng cho các thương hiệu trong không gian văn học. Tuy nhiên, bạn đừng bao giờ đánh giá một cuốn sách qua bìa của nó. TikTok là một nơi tuyệt vời để tìm và kết nối với khán giả thích hợp của bạn, bất kể bạn đang làm việc trong ngành nào.
Cho dù bạn là một thương hiệu đồ gia dụng đang tìm cách tận dụng #CleanTok hay một nhà bán lẻ dành cho trẻ em đang cố gắng tham gia vào #MomTok, đây là một vài điều bạn có thể học được từ sự nổi lên của BookTok.
Tin tưởng vào những người sáng tạo dẫn đường
Mỗi tiểu văn hóa TikTok đều có vòng tròn riêng của những người nổi tiếng trên internet. Trên BookTok, những người sáng tạo này xuất bản các bài đánh giá, meme, quan sát và hơn thế nữa.
Penguin Random House đã tận dụng điều này bằng cách thuê hai người tạo nội dung— @kimmybookss và @balloonbreath—Để tạo nội dung tùy chỉnh cho kênh của họ. Điều này đưa mối quan hệ đối tác của họ tiến thêm một bước so với việc cộng tác trên nội dung được tài trợ. Thay vào đó, những người sáng tạo này hoàn toàn được kết hợp vào chiến lược nội dung thương hiệu Penguin Random House.
Chiến lược Barnes và Noble TikTok cũng tiếp cận người sáng tạo theo một cách độc đáo. Thay vì tìm kiếm ngôi sao TikTok tiếp theo trong nguồn cấp dữ liệu, họ tìm kiếm các cửa hàng của họ.
Một số địa điểm Barnes và Noble quản lý tài khoản TikTok của riêng họ, quảng cáo nội dung cụ thể cho các cửa hàng của họ. Một địa điểm Barnes and Noble ở Westminster, Colorado có hơn 30 nghìn người theo dõi, điều này giúp cho đội ngũ nhân viên dày dạn kinh nghiệm của cửa hàng trở thành những người sáng tạo theo đúng nghĩa của họ.
Mặc dù mỗi kịch bản là duy nhất, nhưng chúng cùng nhau chứng minh rằng vị trí của người sáng tạo nằm ở ghế lái. Nếu bạn muốn thâm nhập vào một tiểu văn hóa TikTok, bạn cần cho họ không gian để dẫn đường.
Đừng ngại giữ nó bình thường
Nếu bạn tìm kiếm các video thịnh hành trên #BookTok, bạn sẽ thấy rất nhiều đề xuất được đưa ra cho giai điệu của âm thanh phổ biến, cuộc trò chuyện bằng camera mặt trước và vô số meme văn học. Tất cả đều có chất lượng dễ dàng hoàn toàn phù hợp với sự rung cảm bình thường của TikTok.
Là một nhà tiếp thị, thật hấp dẫn khi chỉ muốn đăng hình ảnh bóng bẩy, được thương hiệu phê duyệt trên tất cả các mạng. Trên TikTok, bạn phải thử làm mọi thứ theo cách khác.
Bí mật để lan truyền trên TikTok sẽ không bị bẻ khóa bằng cách sử dụng phần mềm chỉnh sửa video đắt tiền. Hãy nới lỏng sự thống trị và tập trung vào thử nghiệm để giành chiến thắng nhanh hơn.
Mẹo chuyên nghiệp: Chỉ vì một TikTok trông dễ dàng không có nghĩa là nó dễ kiếm. Trong thực tế, ngay cả TikTok trông tự nhiên nhất cũng có thể mất nhiều thời gian để làm đúng. Nếu bạn đang tạo nội dung cho thương hiệu của mình, hãy cho mình thời gian để thử, sửa lỗi và chỉnh sửa. Nếu điều đó không phù hợp với lịch trình của bạn, thì bạn có thể cân nhắc thuê người sáng tạo thuê ngoài.
Tạo đường dẫn dễ dàng để mua hàng
Con đường để thanh toán đầy rẫy những trở ngại và phiền nhiễu. Để giữ cho BookTokers đi đúng hướng, các nhà bán lẻ thích Barnes và Noble và Sách-a-Million đã tạo các phần dành riêng cho # BookTok trên trang web của họ.
(Nguồn: Barnes & Noble)
Các trang đích này hướng dẫn người đọc đến các điểm đến dự định của họ một cách nhanh chóng để chuyển đổi suôn sẻ hơn khi thanh toán. Trang đích Books-a-Million BookTok thậm chí còn sắp xếp các cuốn sách theo xu hướng, những gì đang đạt được sức hút và thể loại.
Bất kỳ nhà bán lẻ nào đã từng có sản phẩm cất cánh trên TikTok đều có thể học hỏi từ trò chơi này. Sự quan tâm của người tiêu dùng rất mạnh mẽ nhưng chỉ thoáng qua. Đảm bảo doanh nghiệp của bạn sẵn sàng tận dụng mọi cơ hội bằng cách đặt các mặt hàng đã được TikTok phê duyệt ở vị trí dễ tìm trên trang web của bạn.
Mang lại trải nghiệm trực tuyến IRL
Nó chính thức: “As Seen on TV” giờ là “As Seen on TikTok”.
Trang web của bạn không phải là nơi duy nhất cần phần “Xu hướng trên TikTok”. Các thương hiệu quản lý các vị trí truyền thống có thể dựa trên sự quảng cáo rầm rộ trên mạng xã hội bằng cách tạo hiển thị dành riêng cho các mặt hàng thịnh hành trên mạng.
Nếu bạn muốn đi xa hơn, hãy làm theo sự dẫn dắt của Barnes and Noble và sử dụng TikTok để thu hút người theo dõi đến cửa hàng của bạn. Sự hợp tác vào mùa hè của họ với mạng này khuyến khích BookTokers mua những cuốn sách nổi tiếng của BookTok và đọc cùng những người sáng tạo yêu thích của họ để có trải nghiệm kết hợp trực tuyến / ngoại tuyến.
Đánh mất chính mình trong một điều tốt đẹp BookTok sách
BookTok có thể giới thiệu cho bạn cuốn sách yêu thích tiếp theo của bạn. Nó cũng đóng vai trò là một bài học tiếp thị có ý nghĩa: Cộng đồng TikTok trong ngành của bạn có thể đã ở ngoài đó. Bạn chỉ cần nhìn.
Nếu bạn đang cần một điểm khởi đầu, hãy xem phần sơ lược này về các xu hướng đang định hình TikTok. Bạn sẽ nhanh chóng tìm được thị trường ngách cho thương hiệu của mình.
