Ngày nay, video ngắn có ở khắp mọi nơi. Và giờ đây, khi các nền tảng như TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, Google, LinkedIn và Pinterest mở rộng và phát triển video ngắn.
Trong Khảo sát về xu hướng ngành tiếp thị năm 2022 của HubSpot, nhận thấy rằng hơn một nửa số nhà tiếp thị (51%) sử dụng video ngắn vào kế hoạch tiếp thị của họ trong năm 2022. Trong khi đó, 38% dự định tiếp tục đầu tư tương tự. Ngoài ra, video ngắn có ROI cao nhất so với bất kỳ chiến lược tiếp thị truyền thông mạng xã hội nào. Vì 30% nhà tiếp thị truyền thông xã hội có kế hoạch đầu tư vào nó nhiều hơn bất kỳ xu hướng nào khác vào năm 2022.
Vì vậy, làm thế nào để bạn có thể phát triển video ngắn cho doanh nghiệp của mình? Và một số xu hướng video ngắn để tìm kiếm trong năm nay là gì? Tìm hiểu những những nội dung phía dưới đây của TCnC.
Nội dung
Làm thế nào để video ngắn phù hợp với chiến lược nội dung của bạn?
Theo như nghiên cứu vào tháng 12/2021 của Wyzowl đã báo cáo rằng mọi người chia sẻ video với tốc độ gấp đôi so với bất kỳ hình thức nội dung nào khác. Nó cũng cho thấy 84% mọi người được thuyết phục mua một sản phẩm hoặc dịch vụ dựa trên video của thương hiệu.
Vì vậy, chúng ta đã biết nội dung video đang ngày càng trở thành một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị nội dung của mọi thương hiệu. Một điều làm nên sự khác biệt của các video ngắn là xu hướng thịnh hành.
Ví dụ, TikTok hoạt động với các điệu nhảy, âm thanh, hiệu ứng, thử thách. Vì vậy, để có được vị trí trên trang “Dành cho bạn” trên TikTok – tương đương với trang “Khám phá” trên Instagram – thì người dùng phải nỗ lực rất nhiều và 1 phần đó là may mắn. Video dạng ngắn thường được biết đến với giá trị giải trí. Vì vậy bạn có thể điều chỉnh nó để phù hợp với thương hiệu của mình .
→ Tìm hiểu thêm: 8 Ý tưởng độc đáo Xây Dựng Kênh TikTok với Doanh nghiệp Nhỏ
6 xu hướng video ngắn cần chú ý
Thách thức về thương hiệu
Khi video ngắn lần đầu tiên trở nên phổ biến, thì đó là nhờ vào nội dung lan truyền dựa trên các điệu nhảy, bài hát và âm thanh. Đưa ra những thử thách về thương hiệu là một cách tuyệt vời để đạt được lượng truy cập lớn, xây dựng cộng đồng và thu hút khán giả của bạn.
Ví dụ: Để kỷ niệm Ngày của Mẹ, Colgate đã phát động thử thách #MakeMomSmile. Khuyến khích người dùng trên khắp thế giới chia sẻ video mà họ đã làm điều gì đó đặc biệt cho mẹ của mình. Chỉ trong 4 ngày đăng tải, video quảng cáo của Colgate đã thu hút hơn 5,5 triệu lượt xem, gần 100.000 lượt yêu thích và hàng trăm ngàn lượt tham gia challenge. Sự thông minh trong việc lựa chọn nền tảng quảng bá, sự tinh tế khi nắm bắt insight của khách hàng. Đã tạo nên thành công ngoài mong đợi của Colgate, giúp nhãn hiệu ghi điểm trong mắt người tiêu dùng.
Quảng cáo cùng người có sức ảnh hưởng
Các thương hiệu đã tận dụng tiếp thị thông qua người ảnh hưởng trong nhiều năm, điều đó không có gì mới. Tuy nhiên, chúng tôi đang thấy nhiều thương hiệu sử dụng chúng trong nội dung video ngắn.
Ví dụ: TiffFoods – Một influencer nổi tiếng trên TikTok mới đây đã tham gia một quảng cáo cho thương hiệu thực phẩm Fly by Jing để quảng bá sản phẩm mới nhất của hãng.
Thời lượng trung bình của các video quảng cáo thường có độ dài khoảng từ 6 giây đến 60 giây. Đây cũng là thời lượng trung bình của một short video. Do đó, các thương hiệu có thể tận dụng các nền tảng video ngắn để quảng cáo sản phẩm của mình một cách tự nhiên. Video ngắn cực kỳ hiệu quả vì nó không yêu cầu ngân sách lớn. Có tiềm năng lan truyền và xây dựng sự mong đợi xung quanh thương hiệu của bạn.
Ví dụ: Để tăng độ nhận diện thương hiệu cho lần đầu ra mắt sản phẩm mới nhất, KaseMe đã đăng một video sử dụng một đoạn nhạc phổ biến trên TikTok. Nội dung video đó là “Ra mắt sản phẩm mới nhất của chúng tôi” (Our new product reveal), đến khi sản phẩm sắp được “hé lộ” thì màn hình xuất hiện dấu hiệu pin yếu và âm thanh hụt hẫng. Với các làm này đã tạo ra sự tò mò, hồi hộp và khiến người dùng quan tâm đón chờ lần ra mắt chính thức của sản phẩm.
Nội dung do người dùng tạo ra (UGC)
Người tiêu dùng rất yêu thích UGC. Trên thực tế, nó ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ nhiều hơn là nội dung do thương hiệu hoặc người có ảnh hưởng tạo ra. Không cần phải bỏ ra nhiều công sức, các thương hiệu vẫn có thể tạo ra được những video khơi gợi cảm xúc.
Ví dụ: Đây là một ví dụ tuyệt vời về cách bạn có thể tận dụng nội dung do người dùng tạo trong chiến lược của mình. Đối với ví dụ này, các nhà sáng tạo nội dung của TikTok để tạo ra một video vui nhộn, có tính lan truyền cao.
Một trong những đối tượng mục tiêu của Chipotle có thể là những sinh viên đang tìm kiếm những bữa ăn rẻ tiền. Vì vậy mà thương hiệu đã phối hợp với nhà sáng tạo trẻ. Những người thuộc đối tượng mà họ có thể muốn thu hút. Các thương hiệu nên ghi nhớ điều này khi xem xét UGC và hỏi “khán giả của tôi có liên quan đến điều này không?” Nếu câu trả lời là “có”, thì hãy tiếp tục.
Những nội dung phía sau thương hiệu
Người tiêu dùng rất chú trọng tính xác thực và nguyên bản của các thương hiệu. Tuy nhiên, các thương hiệu cần phải làm thế nào để kết nối với khán giả của mình chỉ trong vài giây ngắn ngủi với video ngắn. Câu trả lời là những nội dung phía sau thương hiệu. Nơi hé lộ những khía cạnh, hoạt động thường ngày, gần gũi với người dùng.
Trong một nghiên cứu của Sprout Social, 70% người tiêu dùng cho biết họ cảm thấy được kết nối nhiều hơn với các thương hiệu có CEO đang hoạt động trên các nền tảng mạng xã hội. Vì vậy, trong năm 2022 này, các thương hiệu nên kể nhiều câu chuyện hơn, tương tác với khán giả ở mức độ cá nhân hơn.
Thu hút sự chú ý của người xem bằng cách sử dụng một bài nhạc nền hay điệu nhảy nổi tiếng. Nội dung video gần gũi, giải quyết những vấn đề mà khách hàng đang gặp phải. Cuối cùng, đừng quên đó là lời kêu gọi hành động (CTA) trong phụ đề. Để biến người xem thành các khách hàng tiềm năng.
→ Tìm hiểu thêm: 8 Ý tưởng độc đáo Xây Dựng Kênh TikTok với Doanh nghiệp Nhỏ
Video hướng dẫn hoặc giáo dục
Năm 2022, các thương hiệu có thể sẽ tập trung vào nội dung giáo dục trong các video ngắn của họ. Có thể là video hướng dẫn, DIY (Do it yourself – Tự tay làm), video giải thích. Theo một báo cáo Wyzowl năm 2020 cho thấy rằng người xem muốn xem thêm kiểu video này từ các thương hiệu.
Video giáo dục là nội dung có giá trị cao. Vì chúng giúp ích cho khán giả trong cuộc sống hàng ngày của họ. Các thương hiệu nên ưu tiên các nội dung giáo dục trong chiến lược marketing. Để có thể cải thiện việc tạo khách hàng tiềm năng và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu mạnh mẽ hơn. Tương tự, video hướng dẫn nhắm mục tiêu đến những người dùng đang ở giai đoạn ra quyết định trong hành trình mua hàng. Nếu video đó đủ hay thì bạn có thể biến những người ra quyết định thành khách hàng.
Thông qua các nội dung giáo dục, thương hiệu và khách hàng tương tác lẫn nhau, hình thành mối quan hệ đôi bên cùng có lợi. Các thương hiệu giải quyết vấn đề khó khăn của khán giả và đưa ra giải pháp. Còn khách hàng lựa chọn sản phẩm của thương hiệu và góp phần tăng doanh số bán hàng.
Một điểm nổi bật khác là dạng video này phục vụ người xem ở mọi giai đoạn trong quy trình mua hàng. Từ những người bước đầu khám phá thương hiệu cho đến những người đã biết về thương hiệu. Do đó, thông qua video giáo dục, thương hiệu có thể tiếp cận những đối tượng khách hàng tiềm năng của mình một cách rộng rãi.
Post Views:
107