Tìm kiếm số liệu thống kê mới nhất của Pinterest? Chúng tôi đã có bạn bảo hiểm!
Bởi vì Pinterest không phải lúc nào cũng nhận được tín dụng xứng đáng so với các nền tảng truyền thông xã hội cạnh tranh.
Mặc dù nó có thể không có tiếng vang như TikTok hoặc cơ sở người dùng khổng lồ của Instagram, nhưng Pinterest vẫn là một mỏ vàng tiềm năng cho các nhà tiếp thị.
Bởi vì nền tảng này là đặc biệt khi nói đến nhân khẩu học và cơ sở người dùng săn lùng sản phẩm, chi tiêu cao.
Bạn đang suy nghĩ về việc truy cập lại Pinterest hoặc tối ưu hóa sự hiện diện hiện tại của bạn? Đầu của bạn đang ở đúng nơi.
Hướng dẫn này chia nhỏ các thống kê Pinterest mà bạn cần biết cho năm 2022 và hơn thế nữa.
Nội dung
Thống kê sử dụng Pinterest
Nếu bạn không chú ý nhiều đến Pinterest gần đây, bạn có thể cho rằng điều tồi tệ nhất về tốc độ phát triển của nó.
Tuy nhiên, thực tế là gì? Hoạt động trên nền tảng đã ổn định một cách đáng kinh ngạc.
Pinterest đã chứng kiến sự bùng nổ trong những ngày đầu của đại dịch vào năm 2020 khi hoạt động mua sắm tại nhà đang ở đỉnh cao. Mặc dù hoạt động đã nguội dần kể từ đó, nhưng không thể phủ nhận rằng nền tảng này vẫn tự hào có một cơ sở người dùng chuyên dụng khổng lồ.
1. Người dùng hoạt động hàng tháng của Pinterest đã giảm từ 478 triệu đến 431 triệu trong năm 2021.
Đừng để việc thả khách đánh lừa bạn.
Lại, Bản thân Pinterest thừa nhận rằng nền tảng đã chứng kiến mức độ tương tác và tăng trưởng cao hơn do người mua sắm ở nhà trong suốt năm 2020. Nền tảng này đã giữ được một lượng lớn những người dùng mới đó.
Mặc dù Pinterest có thể không sớm đạt được câu lạc bộ một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng cùng với TikTok, nhưng hơn 400 triệu người dùng không có gì đáng để chế giễu. Nói tóm lại, tính nhất quán của Pinterest đã tự nói lên điều đó.
2. Gần 50% tổng số người dùng của Pinterest được phân loại là người dùng “nhẹ”, truy cập nền tảng hàng tuần hoặc hàng tháng so với hàng ngày (chỉ 7,3% được coi là người dùng “nặng”).
Không giống như TikTok hay Instagram, nơi người dùng dán mắt vào nền tảng và kiểm tra nó nhiều lần mỗi ngày, Pinterest là một câu chuyện khác.
Hầu hết người dùng đăng ký định kỳ hoặc theo nhu cầu. Với sự nhấn mạnh của nền tảng vào nội dung hướng dẫn truyền cảm hứng và tập trung vào sản phẩm so với giải trí, xu hướng hoạt động này rất có ý nghĩa.
3. Sự tăng trưởng cơ sở người dùng hàng năm của Pinterest chậm lại 3,1% năm 2021 (giảm so với năm 2020 là 7,8%).
Vài năm qua không chính xác là thước đo tốt nhất cho sự phát triển “bình thường” trên mạng xã hội.
Điều đó cho thấy, tốc độ tăng trưởng 3,1% của Pinterest khá phù hợp với các mạng tương tự (chẳng hạn như mức tăng trưởng 3,7% của Instagram). Để tham khảo, những con số này tốt hơn theo cấp số nhân so với các mạng “lâu đời” hơn Facebook (0,8%) hoặc Twitter (0,2%).
Thống kê nhân khẩu học Pinterest
Câu đố vui: Người dùng Pinterest “điển hình” trông như thế nào?
Bạn sẽ ngạc nhiên. Pinterest đại diện cho một mạng duy nhất về cơ sở người dùng và sự đa dạng của nó. Các số liệu thống kê trên Pinterest này rất đáng chú ý đối với các nhà quảng cáo và thương hiệu đang tìm cách nhắm mục tiêu nhân khẩu học phù hợp trên nền tảng.
4. 31% người lớn Hoa Kỳ tự nhận là người dùng Pinterest, đặt nền tảng này giữa Instagram (40%) và LinkedIn (28%).
Như đã lưu ý trước đó, Pinterest là về nguồn cảm hứng và giáo dục so với giải trí. Sự phổ biến của nền tảng này đối với những người trưởng thành đến từ vị thế của nó là một nguồn tài nguyên hữu ích thay vì một nơi để say sưa với nội dung.
5. 38% người dùng Pinterest ở độ tuổi từ 50 đến 64, đại diện cho nhân khẩu học ở độ tuổi lớn nhất trên nền tảng.
Mặc dù nền tảng này đã phổ biến trong lịch sử đối với thế hệ Millennials, nhưng nhân khẩu học của Pinterest đang thay đổi.
Không giống như các mạng cạnh tranh, có ít sự phân chia thế hệ trên Pinterest. Trên thực tế, có sự phân chia gần như thậm chí giữa Gen Z, Millennials và Gen Xers trên nền tảng.
6. Người dùng thế hệ Z tiếp tục phát triển trên Pinterest, hiện đang chiếm gần 21 triệu người dùng (tất nhiên sẽ tăng lên 26 triệu người dùng Gen Z trong vòng ba năm).
Gen Z cũng đang có một chút thời gian trên Pinterest ngay bây giờ. Phù hợp với sự phát triển ổn định của Pinterest, mong đợi ngày càng có nhiều người áp dụng nền tảng này theo thời gian.
7. Trong khi phụ nữ chiếm 60% khán giả cốt lõi của Pinterest, người dùng nam đã tăng 40% năm này qua năm khác.
Ngạc nhiên? Theo thống kê mới nhất của Pinterest, nền tảng này không còn chỉ do phụ nữ Millennial thống trị. Không phải bằng một cú sút xa.
Bản thân Pinterest đã nói về sự gia tăng của cả nam giới và người dùng Thế hệ Z trong năm qua hoặc lâu hơn. Điều này báo hiệu nhận dạng của nền tảng đang phát triển như thế nào (và vẫn có tiềm năng phát triển).
số 8. 80% đàn ông trên Pinterest tuyên bố rằng mua sắm trên nền tảng dẫn họ đến “điều gì đó bất ngờ” khiến họ “ngạc nhiên và thích thú.”
Thống kê này không chỉ nêu bật cách nam giới sử dụng nền tảng này mà còn làm thế nào Pinterest nói chung vẫn là trung tâm nghiên cứu và khám phá sản phẩm.
Điều đáng chú ý ở đây là quá trình khám phá là không phải dành riêng cho một nhân khẩu học. Pinterest gần như đã trở thành công cụ tìm kiếm của riêng mình cho những người mua sắm trên mạng xã hội.
9. 45% người dùng mạng xã hội ở Hoa Kỳ với thu nhập hộ gia đình trên 100 nghìn đô la đang hoạt động trên Pinterest.
Nhân khẩu học có thu nhập cao của Pinterest được ghi chép đầy đủ và thường được quảng cáo bởi chính nền tảng này.
Điều này nói lên lý do tại sao nền tảng này được coi là một viên ngọc quý không thể giấu được đối với các nhà quảng cáo. Sự phổ biến của nội dung tập trung vào các sản phẩm cao cấp (ví dụ: hàng gia dụng, đồ nội thất) thể hiện cơ hội cho các thương hiệu ở đúng thị trường.
Tiếp thị Pinterest và thống kê hành vi người dùng
Cách mà mọi người sử dụng Pinterest là táo và cam so với các nền tảng xã hội khác.
Một lần nữa, giải trí không phải là nội dung của Pinterest. Truyền cảm hứng, giáo dục và nghiên cứu sản phẩm là tên của trò chơi.
Và nếu bạn xem Pinterest không chỉ là một bảng ghim kỹ thuật số, bạn đang bỏ lỡ các cơ hội tiếp thị tiềm năng.
Thống kê Pinterest bên dưới có thể giúp bạn tinh chỉnh chiến lược tiếp thị của mình và học cách nói chuyện với người dùng trên nền tảng.
10. So với các nền tảng xã hội khác, người dùng Pinterest đang 90% khả năng để nói rằng họ “luôn luôn” mua sắm (và 30% có khả năng nói rằng họ “thích” mua sắm).
Pinterest không ngại đặt trọng tâm vào mặt tiền và trung tâm mua sắm.
Nền tảng hiện là một phần quan trọng trong hành trình của người mua, ngay cả khi người mua không nhất thiết phải mua trực tiếp từ Pinterest.
Đối với các thương hiệu đang phát triển, một trong những cách tốt nhất để sử dụng Pinterest cho kinh doanh là giới thiệu một loại cửa hàng kỹ thuật số và trải nghiệm được cá nhân hóa để thu hút những người mua chưa bao giờ nghe nói về bạn.
11. 40% người dùng Pinterest thích cảm thấy “được truyền cảm hứng” trong trải nghiệm mua sắm so với những người mua sắm trên các nền tảng xã hội cạnh tranh.
Dựa trên những điểm trên, Pinterest là một nơi chính để cung cấp nguồn ý tưởng cho các giao dịch mua hàng trong tương lai. Đối với những thương hiệu muốn thực sự “truyền cảm hứng” cho những người mua tiềm năng, điều này có nghĩa là bạn phải phù hợp với thẩm mỹ bức ảnh của mình cho đối tượng mục tiêu.
12. Theo bản thân Pinterest, người dùng Thế hệ Z chấp nhận các sản phẩm mới tại 3,7 lần tỷ lệ với tư cách là những người không có trên nền tảng này.
TikTok có thể quay cuồng với đám đông trẻ hơn, nhưng đừng tính đến Pinterest. Đây là một thống kê khác của Pinterest cho thấy cách nền tảng này đã củng cố chính nó như một nền tảng khám phá sản phẩm cho người mua sắm ở mọi lứa tuổi.
13. 83% người dùng Pinterest hàng tuần mua hàng dựa trên nội dung họ thấy từ các thương hiệu trên nền tảng.
Như đã lưu ý trước đó, mọi người không dán mắt vào Pinterest chính xác như các nền tảng khác. Mặc dù vậy, việc sử dụng ít thường xuyên hơn không nhất thiết phải phủ nhận tác động tiếp thị của mạng đối với người dùng.
14. 97% các tìm kiếm hàng đầu trên Pinterest thực sự không có nhãn hiệu.
Mặc dù nghiên cứu sản phẩm là rất lớn trên Pinterest, nhưng không nhất thiết các tìm kiếm và truy vấn không nhất thiết phải trực tiếp tìm kiếm các thương hiệu.
Do đó, nội dung phải có ảnh chụp phong cách sống, nội dung do người dùng tạo và ảnh tập trung vào con người để thu hút sự chú ý của những người tìm kiếm hàng loạt. Nhắm mục tiêu theo từ khóa và tối ưu hóa ghim cũng quan trọng.
15. 85% người dùng Pinterest nói rằng Pinterest là nền tảng xã hội mà họ truy cập khi họ bắt đầu một dự án mới.
Thống kê này cho thấy tầm quan trọng của nội dung giáo dục trên Pinterest. Đồ họa thông tin và hướng dẫn cách làm là tất cả những gì có lý do.
16. 70% người dùng tuyên bố rằng Pinterest là nơi họ đến để tìm kiếm các sản phẩm, ý tưởng hoặc dịch vụ mới mà họ có thể tin tưởng.
Bài học kinh nghiệm ở đây không chỉ là đưa nội dung lên nền tảng. Các thương hiệu trên Pinterest cần phải có sự hiện diện có ý thức để nuôi dưỡng người mua, giáo dục họ và giới thiệu sản phẩm đang hoạt động.
1.7 Người dùng Pinterest là Gấp 7 lần khả năng để khẳng định nền tảng này có ảnh hưởng hơn bất kỳ nền tảng nào khác trong hành trình mua hàng.
Pinterest không chỉ đơn thuần là nền tảng truyền cảm hứng và nghiên cứu sản phẩm – nền tảng này là một động lực rất lớn trên con đường mua hàng.
Mọi người có thể nhìn thoáng qua về thương hiệu của bạn trên Instagram hoặc Facebook, nhưng Pinterest cuối cùng mới là thứ khiến họ đưa ra quyết định.
Thống kê quảng cáo Pinterest
Hiệu quả của quảng cáo Pinterest đã được chứng minh giữa các doanh nghiệp lớn và các thương hiệu phong cách sống. Hãy xem một số thống kê Pinterest làm nổi bật trạng thái hiện tại của quảng cáo trên nền tảng này.
18. Quảng cáo mua sắm trên Pinterest drive ba lần chuyển đổi và nhân đôi lợi tức gia tăng tích cực trên chi tiêu quảng cáo so với các nền tảng xã hội cạnh tranh.
Cùng với các số liệu thống kê về hành vi ở trên, nội dung Pinterest đóng vai trò là nơi để người mua hàng xác nhận quyết định mua hàng của họ. Tương tự như vậy, thực tế là quảng cáo trên nền tảng phản ánh nội dung không phải trả tiền là một điểm cộng rất lớn.
19. Người mua sắm trên Pinterest chi tiêu gấp đôi hàng tháng so với những người mua sắm trên mạng xã hội trên các nền tảng khác.
Hãy nhớ những gì chúng tôi đã nói về việc người dùng Pinterest là những người chi tiêu lớn? Chỉ số này xác nhận nhiều như vậy.
20. Làm nổi bật hình ảnh “phong cách sống” trong quảng cáo mang lại một CTR cao hơn 32% hơn hình ảnh sản phẩm “kho”.
Không có gì ngạc nhiên ở đây.
Việc xuất bản nội dung trên Pinterest có sự tiếp xúc của con người đi đôi với việc mang lại chuyển đổi cao hơn. Điều này giải thích sự phổ biến của những người có ảnh hưởng và UGC trên nền tảng.
21. Chi tiêu quảng cáo trên Pinterest bùng nổ đến 94,7 triệu đô la mỗi năm vào năm 2021 (tăng gấp ba lần tổng chi tiêu của năm 2020 là 30,3 triệu đô la).
Chắc chắn, việc bán hàng trên Pinterest có thể được thực hiện thông qua nội dung không phải trả tiền.
Nhưng quảng cáo đang bùng nổ ngay bây giờ theo một cách lớn. Đối với các thương hiệu mới và những người đã thành công với quảng cáo Pinterest trong quá khứ, bây giờ là lúc để xem xét lại ngân sách của bạn.
22. 35% nhà tiếp thị nói rằng họ muốn đầu tư vào tiếp thị người có ảnh hưởng trên Pinterest (tăng từ 29% vào năm 2019).
TikTok và Instagram thường thống trị cuộc trò chuyện xung quanh những người có ảnh hưởng và người sáng tạo nhưng không coi Pinterest là một phần của cuộc thảo luận.
23. 80% người dùng hàng tuần đã khám phá một thương hiệu hoặc sản phẩm mới trên Pinterest.
Thống kê này thúc đẩy tiềm năng của quảng cáo Pinterest về mặt khám phá sản phẩm. Nếu quảng cáo của bạn hoàn toàn phù hợp trong tìm kiếm sản phẩm bằng cách giống với nội dung không phải trả tiền, thì bạn là vàng.
24. Người dùng Pinterest là Nhiều khả năng hơn 15% để mua một sản phẩm mới trong vòng một tuần kể từ khi ra mắt.
Ngoài việc khám phá sản phẩm, hãy cân nhắc rằng Pinterest là một nơi tuyệt vời để tạo xu hướng. Điều này đúng giữa các thương hiệu và người tiêu dùng.
Những số liệu thống kê trên Pinterest này có ý nghĩa gì đối với bạn?
Lắng nghe: nếu đối tượng mục tiêu của bạn ở trên Pinterest, mạng vẫn nên ưu tiên hàng đầu cho thương hiệu của bạn.
Các số liệu thống kê trên Pinterest này không chỉ báo hiệu sức mạnh lâu dài của Pinterest mà còn là cơ hội tiềm năng cho các thương hiệu và nhà quảng cáo khi mua sắm trên mạng xã hội.
Bạn không chắc chắn cách chính xác để tiếp cận chiến lược Pinterest của mình? Bạn muốn đảm bảo rằng nó phù hợp với phần còn lại của sự hiện diện xã hội của bạn? Hãy nhớ xem hướng dẫn mới nhất của chúng tôi về quản lý chiến dịch truyền thông xã hội để giúp bạn giải quyết tất cả những điều trên!
