- Gặp gỡ đội
- Vlog trong ngày
- Tham quan nhà hoặc văn phòng
- Hướng dẫn sản phẩm
- Video hướng dẫn
- Video giáo dục
- Video về quan hệ đối tác của người sáng tạo
- Loạt web
- Sự kiện trực tiếp
- Bản trình bày hội thảo trên web
- Phỏng vấn
- Chuỗi podcast video
- Hỏi & Đáp
- Lời chứng thực
- Đánh giá sản phẩm và mở hộp
Nội dung
1. Gặp gỡ nhóm
Khởi động kênh YouTube của bạn bằng cách giới thiệu thương hiệu của bạn. Thể hiện văn hóa, giá trị của công ty bạn và tất nhiên, các thành viên trong nhóm. Bằng cách mời nhóm của bạn bước trước máy quay, bạn sẽ thu phục được khán giả của mình một cách chân thực.
Chuỗi sự kiện Meet the Melbourne Water Team là một ví dụ tuyệt vời về cách video YouTube có thể nhân bản hóa thương hiệu của bạn. Loạt phim này giúp bạn giải quyết vấn đề với những người đứng sau sứ mệnh của họ bằng cách chia sẻ nền tảng, niềm đam mê và trách nhiệm hàng ngày của mỗi cá nhân.
2. Vlog hàng ngày trong cuộc sống hoặc cảnh hậu trường
Cung cấp cho những người theo dõi của bạn cái nhìn thoáng qua về cuộc sống hàng ngày của nhóm của bạn (hoặc những người sáng tạo mà bạn cộng tác). Cho dù đó là những gì họ ăn trong một ngày hay cách họ cấu trúc lịch trình làm việc của mình, khán giả YouTube không thể có đủ định dạng video trong ngày. Đảm bảo video của bạn đạt được sự cân bằng phù hợp giữa mong muốn và thực tế.
Trong tập này của loạt video của Sprout Social, Always On, Nhà chiến lược truyền thông xã hội của chúng tôi, Olivia Jepson, chia sẻ cái nhìn hậu trường về cách cô ấy ưu tiên và quản lý thời gian của mình để cô ấy có thể lập chiến lược, phát triển chuyên nghiệp và bắt kịp tốc độ của xã hội.
3. Tham quan nhà hoặc văn phòng
Cho dù địa điểm làm việc của bạn bao gồm phòng tập thể dục hàng đầu, lâu đài lấy cảm hứng từ truyện cổ tích hay văn phòng tại nhà, hãy mang đến cho người xem chuyến tham quan về hoạt động của công ty bạn. Những video này là một cách tuyệt vời để giúp khán giả hiểu rõ hơn về văn hóa và giá trị thương hiệu của bạn.
Trong chuyến tham quan văn phòng của Zendesk Dublin, họ nhấn mạnh phương pháp lấy con người làm đầu, dựa trên niềm vui để xác định tổ chức của họ.
4. Hướng dẫn sản phẩm
Người tiêu dùng muốn xem sản phẩm của bạn đang hoạt động. Theo Chỉ số xã hội Sprout ™ năm 2022, 59% người tiêu dùng thích xem nội dung giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu. Trong video của bạn, hãy tạo các hướng dẫn dễ làm theo để chứng minh hiệu quả của sản phẩm của bạn.
Để có sự minh bạch tối đa, hãy làm nổi bật những khách hàng hoặc người sáng tạo thực sự. Trên kênh của bareMinerals, họ thu hút sự chú ý của những người sáng tạo bằng cách sử dụng các sản phẩm yêu thích của họ để chỉ cho người xem cách bắt chước quy trình chăm sóc da và trang điểm của họ tại nhà.
5. Video hướng dẫn
Rất có thể bạn đã thốt ra cụm từ “YouTube it” ít nhất một lần. Hơn một nửa tổng số người dùng YouTube chuyển sang nền tảng này để tìm hiểu cách làm điều gì đó mà họ chưa từng làm trước đây, cho dù đó là sửa chữa thiết bị, nấu một công thức mới hay học một ngôn ngữ.
Trên kênh YouTube của Nike, các nhà thiết kế giày dép của họ hướng dẫn người xem cách vệ sinh giày thể thao của họ đúng cách. Các mẹo giúp mọi người giữ giày của họ trong tủ quần áo của họ (và ngoài bãi rác). Loạt video hỗ trợ các sáng kiến bền vững rộng rãi hơn của Nike, trong khi vẫn cung cấp thông tin hữu ích.
6. Video giáo dục
Hãy tự hỏi bản thân: Điều gì mà khách hàng của bạn mong muốn họ biết thêm về? Sử dụng câu trả lời của bạn để suy nghĩ về ý tưởng video giáo dục độc đáo. Đảm bảo chủ đề có liên quan đến ngành và sứ mệnh của bạn, nhưng không nhất thiết phải về sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.
Trong video của Greenpeace UK, “COP26 là gì và tại sao nó lại quan trọng như vậy?”, Họ giải thích tầm quan trọng của Hội nghị về biến đổi khí hậu của Liên hợp quốc. Kênh của họ có đầy đủ các video về các khái niệm chính trị và khoa học phức tạp, giúp kênh này trở thành nguồn tin tức có giá trị cho khán giả của họ.
7. Video hợp tác của người sáng tạo
Quảng cáo có hiệu suất hàng đầu trên YouTube năm 2021 là Hyundai x BTS Đối với video Trái đất. Cộng tác với những người nổi tiếng và người sáng tạo được trả tiền, nhưng làm việc với họ không phải là tất cả. Đối tác của bạn cần phải xác thực và có kinh nghiệm với sản phẩm của bạn.
Khi công ty nhà hàng CAVA tài trợ cho bản mashup giữa Dessert Person (hay còn gọi là Claire Saffitz) và Emma Chamberlain, đó là một trận đấu được thực hiện trên thiên đường Food Tube. Thương hiệu đã thúc đẩy quan hệ đối tác bằng cách cung cấp các món ăn của Emma trong các nhà hàng của họ trong một thời gian giới hạn. Một ví dụ ấn tượng về cách sử dụng YouTube để hỗ trợ các nỗ lực tiếp thị đa kênh.
8. Chuỗi web
Sê-ri trên web là phần tập hợp các video có kịch bản hoặc không theo kịch bản được xuất bản trực tuyến. Chúng thường tuân theo một trình tự tường thuật, giống như các chương trình truyền hình và phim.
Hãy xem LEGO Friends, một loạt phim hoạt hình dành cho trẻ em lấy bối cảnh thế giới được tạo nên từ những khối hình yêu thích của mọi người. Các nhân vật sáng tạo, cốt truyện và thế giới hư cấu mang lại cho bộ truyện một lượng lớn người hâm mộ, với hàng chục nghìn lượt xem mỗi video. Bộ truyện cũng góp phần vào thành công vang dội của dòng sản phẩm LEGO Friends bán chạy nhất.
9. Sự kiện trực tiếp
Chạm vào Trực tiếp trên YouTube, tính năng phát trực tiếp của YouTube, để tạo ra trải nghiệm tương tác trên kênh của bạn. Khi phát trực tiếp, bạn có thể tương tác với khán giả trong thời gian thực qua video và trò chuyện. Sử dụng video trực tiếp để tái tạo tương tác trực tiếp trên quy mô lớn.
Ví dụ, Live Sea Otter Cam của Thủy cung Vịnh Monterey ghi lại niềm vui khi đến thăm thủy cung 24/7. Nguồn cấp dữ liệu trực tiếp không chỉ mang lại sự dễ thương mà còn giúp tăng tiền cho bể cá.
10. Trình bày hội thảo trên web
Các video YouTube kiểu hội thảo trên web đã được TED Talks phổ biến, nhưng thương hiệu của bạn có thể sử dụng cùng một mẫu để tổ chức một sự kiện của riêng bạn. Hãy nghĩ về một nhà lãnh đạo trong ngành mà khán giả của bạn muốn học hỏi và mời họ phát biểu trên kênh của bạn.
B Squared Media, một đại lý tiếp thị kỹ thuật số cửa hàng, đã sử dụng mạng để tổ chức hội thảo trên web chuyên gia của họ, “Hậu quả của Đại dịch: Cách chăm sóc khách hàng đã thay đổi,” với sự tham gia của chiến lược gia tiếp thị Mark Schaefer. Chủ đề phù hợp với những mối quan tâm cấp bách nhất của khán giả — một lựa chọn lý tưởng cho hội thảo trên web kịp thời.
11. Phỏng vấn
Các video kiểu phỏng vấn mang tính giáo dục và giải trí. Cho dù bạn phỏng vấn người sáng tạo, giám đốc điều hành của bạn hay những người có ảnh hưởng khác, những video này giúp thương hiệu của bạn có vẻ dễ thương hơn.
Khách mời phỏng vấn của bạn thậm chí không cần phải là một phần trong ngành của bạn. Hãy xem loạt phim Beyond Interview của Alaska Air, nơi phi công cơ trưởng Swani phỏng vấn các ngôi sao bóng đá để nói về gia đình, thể thao và hơn thế nữa. Người hâm mộ đến với megastars và ở lại để tham gia cuộc phiêu lưu của Alaska Air.
12. Chuỗi podcast video
Quảng cáo podcast của bạn trên YouTube bằng cách chia sẻ video về các phiên ghi của bạn. Không giống như các cuộc phỏng vấn thông thường, loạt video podcast ít trang trọng hơn và mang tính đối thoại nhiều hơn.
https://www.youtube.com/watch?v=videoseries
Trên kênh YouTube của goop, thương hiệu chăm sóc sức khỏe đã biến podcast của họ thành một chuỗi video. Bằng cách định vị lại nội dung của họ trên YouTube, họ có thể sử dụng các tập phổ biến nhất của mình để đạt được hàng nghìn lượt xem mới.
13. Hỏi & Đáp
Các phiên Hỏi và Đáp nhanh nhất diễn ra nhanh chóng, vui nhộn và thú vị — sự kết hợp hoàn hảo để thử trên YouTube Shorts. Trong các video Hỏi và Đáp, bạn có thể vui vẻ hơn bình thường. Chỉ cần đảm bảo rằng bạn điều chỉnh giai điệu phù hợp với thương hiệu của mình.
Trong phần Hỏi & Đáp của Fabletics với nữ diễn viên kiêm cộng tác viên Liza Koshy, họ hỏi cô những câu hỏi khác nhau, từ những món ăn sáng yêu thích của cô cho đến con vật nào cô nhận ra nhiều nhất. Tất cả trong khi khoe bộ sưu tập mới của họ. Kết quả là một video vui tươi, hài hước và thu hút sự chú ý (dưới 60 giây).
14. Lời chứng thực
Theo Chỉ số xã hội Sprout ™ năm 2022, 39% người tiêu dùng thích xem các thương hiệu mà họ theo dõi qua lời chứng thực của khách hàng trên bài đăng trên mạng xã hội hoặc bản demo của khách hàng thực.
Lấy cảm hứng cho video chứng thực của bạn bằng cách yêu cầu khách hàng của bạn đánh giá và phản hồi. Sử dụng đây là cơ hội để tìm những người truyền bá thương hiệu lớn nhất của bạn và giới thiệu họ trong video của bạn. Bạn cũng có thể tìm nguồn nội dung do người dùng tạo từ các superfans của mình để chia sẻ lại trên trang YouTube của bạn.
Ví dụ: trên kênh YouTube của Sprout, chúng tôi đã tạo thu thập lời chứng thực của khách hàng. Trải nghiệm sống của khách hàng của chúng tôi với nền tảng Sprout Social được tạo ra để tạo ra các video hấp dẫn và có tính tương tác cao.
15. Đánh giá và mở hộp sản phẩm
Video mở hộp là một trong những xu hướng lâu dài nhất trên Internet. Tiền đề rất đơn giản. Người tiêu dùng mở hoặc “mở hộp” một gói chứa các sản phẩm mà họ nhận được từ một thương hiệu. Sau đó, người tạo sẽ xem xét các sản phẩm trên máy ảnh.
Các video mở hộp thành công nhất có vẻ chân thực. Hãy xem video mở hộp Stitch Fix này có sự góp mặt của Keegan-Michael Key. Diễn viên hài để cá tính của anh ấy – và những bộ trang phục mới của anh ấy – tỏa sáng theo cách thể hiện đúng với phong cách cá nhân của anh ấy và bản sắc của thương hiệu.
“Cách thực hiện” thành công với nội dung YouTube của bạn
Bây giờ bạn đã được trang bị một số ý tưởng video YouTube, đã đến lúc bắt đầu phát triển kênh của bạn. Bắt đầu nào.
1. Lên lịch cho video của bạn trước
Trong một nền tảng như Sprout, bạn có thể sử dụng các công cụ xuất bản và lập lịch để thực hiện công việc phân phối nội dung xã hội một cách nhanh chóng. Tải lên video của bạn. Viết tiêu đề và mô tả theo từ khóa. Lên lịch cho video của bạn. Và bạn đã hoàn thành.
Xuất bản và lên lịch trong Sprout giúp bạn tiết kiệm thời gian quý báu, vì vậy bạn có thể dành nhiều năng lượng hơn để quảng bá kênh của mình.
2. Giám sát hiệu suất video của bạn
Sau khi video của bạn phát trực tiếp, đã đến lúc thu thập thông tin chi tiết. Sử dụng YouTube Analytics để khai thác các video hoạt động tốt nhất của bạn. Theo dõi lượt xem, thời gian xem và mức độ tương tác của bạn.
Trong Báo cáo video YouTube của Sprout, bạn có thể xem nhanh các video hoạt động hàng đầu của mình hoặc khám phá các chỉ số tương tác cho từng video. Báo cáo giúp bạn dễ dàng hiểu được tác động tức thời và lâu dài của nội dung YouTube của bạn.
3. Tìm kết hợp nội dung phù hợp cho kênh của bạn
Khi bạn có nhiều video đã xuất bản, hãy xác định chủ đề nội dung nào thu hút sự quan tâm của khán giả. Bạn có thể sử dụng Báo cáo hiệu suất bài đăng của Sprout để phân tích hiệu suất kênh chéo của mình ở cấp độ bài đăng. Các chỉ số này sẽ giúp bạn hiểu video nào gây tiếng vang và tại sao.
Sau khi bạn mở khóa công thức thành công, rửa sạch và lặp lại. Tạo thêm nhiều video có chủ đề nội dung tương tự để tiếp tục phát triển. Những ý tưởng trong bài viết này có thể giúp bạn bắt đầu, nhưng tất cả chỉ nhằm tìm ra một góc sáng tạo phù hợp với thương hiệu và đối tượng của bạn.
Trong thời kỳ tăng trưởng và cơ hội phi thường này, giờ là lúc để bứt phá trên YouTube. Bạn càng thấm nhuần tính xác thực và lắng nghe khán giả của mình, bạn càng có nhiều khả năng thành công.
Bạn muốn tìm hiểu thêm về cách thương hiệu của bạn có thể vạch ra con đường của bạn trong tương lai của phương tiện truyền thông xã hội? Tải xuống Sprout Social Index ™ 2022, Ấn bản XVIII ngay hôm nay.
